Logo, kurumsal kimlik, marka: hangisi ne zaman gerekir?
· 2 dk okuma
Üçü aynı şey değil ve üçüne aynı anda ihtiyacınız yok. Sıralamayı doğru kurmak bütçenizi korur.
Bu üç kelime çoğu zaman birbirinin yerine kullanılır, oysa farklı işler ve farklı bütçelerdir. Hangi aşamada olduğunuzu bilmek, gereksiz harcamayı önler.
Logo
Logo, işletmenizin işaretidir. Tabelada, kartvizitte, sitenin köşesinde, faturada görünür.
İyi bir logo şu testleri geçer:
- Tek renk basıldığında da anlaşılır
- Çok küçültüldüğünde (tarayıcı sekmesi kadar) tanınır
- Sade bir arka plan ister, yanına açıklama gerekmez
Elinizde yalnızca bir ekran görüntüsü ya da düşük çözünürlüklü bir görsel varsa, bu logo değildir; logo dosyanızın vektör hâline (.svg, .ai, .pdf) ihtiyacınız var — büyütüldüğünde bozulmayan sürüm.
Kurumsal kimlik
Kimlik, logonun etrafındaki kurallardır: hangi renkler, hangi yazı tipi, hangi düzen. Kartvizit, teklif dosyası, araç giydirme, sosyal medya paylaşımı ve site aynı dili konuşsun diye vardır.
Küçük bir işletme için kimlik dört şeyden ibaret olabilir: iki ana renk, bir yazı tipi, logonun kullanım kuralları, bir kartvizit düzeni. Kalın bir kılavuza ihtiyacınız yok.
Marka
Marka, insanların sizi hatırlama biçimidir ve tasarımla değil davranışla kurulur: işi zamanında bitirmek, telefona bakmak, sözünü tutmak. Tasarım bunu destekler, yerine geçmez.
Doğru sıralama
Yeni başlıyorsanız:
- Okunaklı bir logo. Mükemmel olmasına gerek yok, kullanılabilir olsun.
- İki renk ve bir yazı tipi seçin, her yerde onu kullanın.
- Site ve Google İşletme Profili.
- İş oturduktan, ne sattığınız netleştikten sonra kimliği yenileyin.
Sıralamayı ters kurmak sık görülür: aylarca logo üzerinde çalışılır, site ertelenir, bu sürede kimse işletmeyi bulamaz. Logo sonradan da yenilenebilir; bulunamayan aylar geri gelmez.
Sitedeki pratik karşılığı
Site yaptırırken elinizde şunlar olsun yeter: vektör logo, iki marka rengi (kod olarak, "mavi" değil "#1668ff"), bir de logonun koyu zeminde kullanılacak sürümü. Bu üçü varsa siteniz baştan tutarlı görünür.